Στη διαφημιστική καμπάνια του Valentino για νέο του άρωμα, Voce Viva, θα εμφανιστεί η Lady Gaga.
Η καλλιτέχνις επιλέχθηκε να παρουσιάσει το νέο άρωμα του ιταλικού οίκου μόδας λόγω της ιδιοσυστασίας και της αφοσίωσής της στην προώθηση της συμπερίληψης – αποκαλεί τον στρατό των θαυμαστών της «Μικρά Τέρατα».«Τα δυνατά φωνητικά της Gaga και η μοναδική προσέγγιση της ζωής στο προσκήνιο ταιριάζει με την έμπνευση πίσω από το άρωμα» αναφέρεται σε ανακοίνωση του Valentino, στην οποία καλούνται «όλοι να εκφράζουν τα μεγαλύτερα όνειρά τους και να τα ζήσουν».